Vocabulaire anglais essentiel | Publicité

Les entreprises dépensent des millions en publicité chaque année. Si elles disposent de ressources financières suffisantes, elles peuvent décider de faire appel à une agency, c’est-à-dire une agence spécialisée dans la création de publicités et leur diffusion via les canaux médiatiques appropriés.

Il existe différentes manières pour une entreprise de faire la publicité de ses produits ou services. L’une d’elles consiste à utiliser un billboard. Il s’agit d’un grand panneau publicitaire, généralement installé à l’extérieur. On les voit souvent le long des autoroutes ou dans les rues très fréquentées des grandes villes.

Une autre méthode consiste à publier des ads dans un magazine ou un journal. Les éditeurs proposent généralement différentes possibilités publicitaires. Une entreprise peut choisir une petite section dans les classifieds, c’est-à-dire les petites annonces, ou opter pour un espace beaucoup plus important avec une double-page spread, par exemple. Dans ce cas, la publicité est imprimée sur deux pages entières. Bien entendu, plus l’espace publicitaire est important, plus il coûte cher à l’entreprise.

Lorsqu’elle choisit une publication imprimée, une entreprise doit notamment tenir compte de sa circulation. Il s’agit du nombre de personnes qui lisent la publication au cours d’une période donnée. En publicité, il est très important que l’ad soit vue par le plus grand nombre possible de clients cibles.

Les commercials sont des vidéos ou des enregistrements diffusés, par exemple, à la radio, à la télévision ou au cinéma.

L’objectif de la diffusion d’un commercial peut être de développer la notoriété d’une marque, mais aussi de présenter les caractéristiques d’un produit ou d’un service ainsi que les avantages qui en découlent pour le client potentiel. Leur production et leur diffusion peuvent être assez coûteuses, mais ils ont la possibilité d’être vus ou entendus par un très grand nombre de clients potentiels.

Une entreprise doit choisir un time slot spécifique, c’est-à-dire le créneau horaire pendant lequel la commercial sera diffusé.

Un prime time slot est facturé plus cher, car c’est à ce moment-là que l’on peut atteindre le plus grand public cible. Vous connaissez peut-être le Super Bowl aux États-Unis. Obtenir un créneau publicitaire pendant cet événement extrêmement populaire peut coûter jusqu’à 4,5 millions de dollars. Cela semble se justifier puisque l’audience estimée en 2015 était légèrement supérieure à 114 millions de personnes. Cela représente incontestablement une audience énorme qu’une entreprise peut atteindre avec un simple commercial de 30 secondes.

Une autre manière pour une entreprise de promouvoir une offre consiste à créer des posters accrocheurs. Les posters peuvent être affichés sur des murs lors d’événements, dans des écoles, des centres commerciaux ou dans tout autre endroit où des personnes sont susceptibles de les voir et de s’intéresser à ce qui est promu.

Les flyers sont des affiches plus petites qui sont généralement distribuées à la main ou envoyées par courrier. Ils peuvent parfois être distribués en door to door.

Cela signifie qu’une personne se déplace souvent à pied de maison en maison ou d’immeuble en immeuble afin de les distribuer. Les flyers sont parfois déposés sur les pare-brise des véhicules. Cette pratique peut toutefois être controversée, car les gens ont tendance à les jeter par terre et donc à créer des déchets.

Les flyers peuvent également mentionner des promotions qu’une entreprise propose ou prévoit de proposer. Les promotions sont des réductions ou des offres spéciales.

Par exemple, une réduction de prix ou un give-away lié à un achat sont des promotions.